Meta introduce la pubblicità su WhatsApp: cosa cambia per gli utenti

Tre nuove funzioni di monetizzazione nella scheda Aggiornamenti, ma le chat restano libere dagli annunci

Meta si prepara a introdurre per la prima volta annunci pubblicitari su WhatsApp, ma con una strategia mirata a non intaccare l’esperienza delle chat personali. L’azienda ha annunciato l’arrivo di tre nuove funzioni di monetizzazione, tutte limitate alla scheda “Aggiornamenti”, dove si trovano i Canali e gli Stati.

Una novità importante, considerando che, da quando è stata acquisita nel 2014, WhatsApp ha mantenuto un approccio molto prudente alla pubblicità. A differenza di Facebook e Instagram, dove gli annunci sono parte integrante del feed, WhatsApp è rimasta una piattaforma in gran parte priva di inserzioni, proprio per la sua vocazione alla privacy e alla comunicazione personale.

Le nuove funzionalità si concentreranno nella sezione “Aggiornamenti”, usata da oltre 1,5 miliardi di persone ogni giorno. Qui sarà possibile visualizzare contenuti promozionali provenienti dai Canali o durante la consultazione degli Stati. Tuttavia, non ci saranno pubblicità né nei feed delle chat né all’interno delle conversazioni, che resteranno protette da crittografia end-to-end e senza interruzioni.

Meta ha sottolineato che l’esperienza degli utenti che utilizzano l’app esclusivamente per chattare non subirà modifiche. Inoltre, chi non desidera vedere la sezione “Aggiornamenti” potrà disattivarla dalle impostazioni dell’app.

Si tratta del primo passo concreto verso una monetizzazione diretta di WhatsApp, che finora aveva limitato le proprie entrate a WhatsApp Business, dove le aziende possono inviare messaggi promozionali a clienti che hanno scelto di riceverli. In passato, erano stati testati annunci negli Stati, ma sempre in mercati ristretti e con esiti limitati.

Con questa mossa, Meta punta a sfruttare il potenziale pubblicitario della piattaforma di messaggistica più usata al mondo, senza però alterare il suo cuore: la comunicazione privata, semplice e sicura.