Ferrero lancia Nutella Plant-Based: la prima variante vegetale in 60 anni di storia

Nutella Plant-Based: la nuova crema spalmabile di Ferrero, 100% vegetale, conquista il mercato e risponde alle esigenze dei consumatori moderni.

Per la prima volta in sei decenni, Nutella cambia ricetta e si apre al mondo vegetale. Ferrero ha presentato Nutella Plant-Based, una nuova versione della famosa crema spalmabile a base di nocciole e cioccolato, realizzata esclusivamente con ingredienti di origine vegetale.

Il lancio arriva in concomitanza con le celebrazioni per il sessantesimo compleanno del brand, rendendo il 2024 un anno ricco di novità per uno dei prodotti più iconici della famiglia Ferrero.

Una Nutella per tutti: dalla versione gelato alla nuova ricetta vegetale

Dopo il recente lancio di Nutella in versione gelato, la nuova Nutella Plant-Based è pensata per rispondere alle esigenze di quei consumatori che preferiscono alimenti a base vegetale o privi di lattosio.

Realizzata con ingredienti di origine vegetale come ceci e sciroppo di riso al posto del latte, questa nuova ricetta si rivolge anche ai flexitariani, una crescente fetta di popolazione italiana (circa 12,5 milioni di persone) che ha scelto di privilegiare alimenti di origine vegetale, moderando il consumo di quelli di origine animale.

La nuova crema spalmabile, come la versione tradizionale, è senza glutine ed è stata certificata dalla Vegetarian Society come “Vegan Approved”. Questo conferma l’impegno di Ferrero a rispondere alle richieste di un mercato sempre più attento alla sostenibilità e alla diversità alimentare.

La produzione della nuova Nutella® Plant-Based è iniziata a gennaio 2023, con le prime produzioni industriali avviate nel giugno 2024, circa 18 mesi dopo l’inizio dei lavori di progettazione. La nuova crema spalmabile sarà distribuita nel formato da 350g attraverso il canale della grande distribuzione in Italia, Francia e Belgio, con l’obiettivo di espandersi in altri mercati europei entro il 2025.

Ferrero mira a consolidare la sua posizione di leader nel settore delle creme spalmabili, un segmento del mercato della colazione dolce che vale 5,9 miliardi di euro e che vede una crescita costante, con le creme spalmabili “plant-based” che rappresentano una delle tendenze più dinamiche (+31%). Questo segmento ha un valore complessivo stimato intorno ai 30 milioni di euro, con una crescita prevista nel breve termine.

Il lancio di Nutella® Plant-Based rappresenta non solo un importante passo avanti per Ferrero nel segmento delle creme spalmabili, ma anche una risposta alle nuove esigenze dei consumatori, sempre più orientati verso scelte alimentari sostenibili e consapevoli. Con questa nuova offerta, Ferrero punta a rafforzare la sua leadership in un mercato in evoluzione, mantenendo al contempo la promessa di qualità che ha reso Nutella un marchio amato in tutto il mondo.

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