“Questo sito funziona!” di Andrea Leti

Imparare a prendere il controllo della propria Macchina di Marketing. La nuova guida rivolta agli imprenditori

Casa Editrice: Responsive Lab
Genere: Libro tecnico professionale
Pagine: 150
Prezzo: 19,90 €
Codice ISBN: 9791221030013

Il manager e formatore Andrea Leti presenta la sua nuova guida rivolta agli imprenditori: “Questo sito funziona! La guida spietata per ambiziosi professionisti e imprenditori per creare un sito web magnetico e generare nuovi contatti e clienti”; un’opera pratico-strategica focalizzata sui modi in cui il sito web di un’azienda possa diventare Marketing Oriented. L’autore elenca e analizza le caratteristiche da rispettare per creare un sito web con la struttura orientata al marketing e all’acquisizione di nuovi clienti; tra di esse vi è l’attenzione rivolta ai contenuti professionali: testi, fotografie e video rappresentano il 50% della forza della propria comunicazione e devono perciò essere scelti con cura, rammentando che «non puoi pensare di creare un sito web partendo dalla grafica o dalla struttura. Devi partire dai contenuti! Se non sai cosa comunicare, nessun Web Designer lo potrà fare per te».

Segue l’impostazione di una home page che abbia un ruolo strategico: imprimere un’etichetta nella mente delle persone; attraverso il sito si deve inoltre essere in grado di catturare i dati dei visitatori con pagine e strumenti di acquisizione contatti, che diventeranno parte di un database essenziale per far progredire il proprio business. L’autore delinea quindi la piramide dei tre livelli della Lead Generation, dove illustra in modo chiaro il processo di acquisizione dei contatti e le informazioni da richiedere ai visitatori di una landing page. Questi sono solo alcuni dei suggerimenti presenti in questa guida, che aiuta l’imprenditore non a creare il proprio sito web – per questo scopo esistono i tecnici deputati – ma a saper delegare, a saper comunicare con loro e a non incappare in trappole in cui di solito cade chi non è consapevole di quello che sta facendo.

Quest’opera invece promette di offrire consapevolezza e strumenti per delegare con intelligenza quando c’è da delegare e per occuparsi in prima persona di certi ambiti del lavoro quando è necessario farlo. Andrea Leti analizza quindi quegli aspetti tecnici che l’imprenditore deve saper dominare – «Regola Aurea: Mai rendere lo sviluppatore proprietario di una qualsiasi cosa inerente il tuo sito web e in generale della tua azienda!»; inoltre, spiega come non sbagliare nella scelta del proprio web developer, insegnando a discernere tra un vero professionista e un semplice “webabbaro”. Vi è infatti alla fine della guida un capitolo bonus intitolato “Addetto ai lavori rivela gli inconfessabili segreti dei tecnici web”, in cui si toglie qualche sassolino dalla scarpa e in cui offre un’analisi lucida di un mondo complesso in cui bisogna sapersi muovere.

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