Sponsorship 2026: crescita globale e boom in Italia grazie a Milano-Cortina

Il mercato delle sponsorizzazioni cresce più dell’advertising, spinto da grandi eventi internazionali e dall’impatto delle Olimpiadi Milano-Cortina

Il mercato globale delle sponsorizzazioni nel 2026 raggiungerà 129,4 miliardi di dollari, registrando un incremento del +15% rispetto al 2025. Si tratta di una crescita quasi doppia rispetto a quella prevista per l’advertising mondiale, stimato a 1.221 miliardi di dollari (+7,1%), confermando come le sponsorship siano diventate uno strumento sempre più strategico per le aziende.

Il motore della crescita globale

La spinta verso l’alto è alimentata da grandi eventi internazionali previsti nel 2026, come le Olimpiadi Invernali di Milano-Cortina e i Mondiali di calcio in USA, Messico e Canada. Secondo la 25ma edizione dell’indagine predittiva “The Future of Sponsorship in the Next Year”, realizzata da ChainOn e StageUp, il mercato globale beneficia di cinque driver principali:

1. Multicanalità: la sponsorship diventa un progetto integrato che coinvolge media, influencer, atleti, eventi e advertising.
2. Orientamento alle vendite: le partnership possono tradursi rapidamente in ricavi grazie all’engagement dei fan.
3. Misurazione dei risultati: l’analisi dei dati e il monitoraggio del ROI sono sempre più centrali, soprattutto nell’era digitale.
4. Temi ESG: attenzione crescente a iniziative culturali e sociali.
5. Esperienze live: eventi dal vivo sempre più rilevanti, potenziati dalla digitalizzazione.

Il mercato italiano: record storico grazie alle Olimpiadi

In Italia, il comparto delle sponsorship ha raggiunto 1,564 miliardi di euro nel 2025, il massimo degli ultimi 15 anni, con una crescita del +22,7%, trainata principalmente dagli investimenti legati alle Olimpiadi Milano-Cortina. Per il 2026, si prevede un’ulteriore crescita del 7%, significativamente superiore rispetto all’advertising italiano, stimato a +4,5%.

Questi dati confermano come la sponsorship non sia più solo un veicolo promozionale, ma una leva strategica di business che integra comunicazione, vendite, responsabilità sociale e coinvolgimento diretto dei fan.